Easy Garden: het winnende concept van een groene minionderneming

In Wallonië lieten enkele piepjonge ondernemers zich inspireren door de tuiniersstiel en de producten van Artevasi en Croix Chatelain. Dit mondde uit in een mooi en bekroond project.

Context

Voor hun eindwerk richtten de scholieren van de richting economische wetenschappen van het Institut Saint-Jean-Baptiste in Sambreville de minionderneming 'Eco Garden' op en creëerden een origineel concept: 'Easy Garden'.

Hun doel? Gezinnen zonder (moes)tuin te laten proeven van de kunst van het tuinieren en ervoor zorgen dat de gekweekte gewassen een maximaal resultaat opleverden.

Concept

'Trendy' tuinierskit om tuinkruiden te kweken met:

  • een assortiment zaden van verschillende kruiden – koriander, peterselie, basilicum, munt –
  • biologische potgrond van premium kwaliteit,
  • rivierzand om het water af te voeren,
  • kleibolletjes om de planten te hydrateren,
  • een designpot met de ideale afmetingen
  • en een duidelijke en precieze gebruiksaanwijzing voor een geslaagde kweek.

Prijskaartje van dit alles: 8 euro.

Succesfactoren

Het uitgangspunt spreekt enorm aan en speelt in op een verwachting van de moderne consument: zonder al te veel moeite eigen kruiden kunnen kweken. Leuke potten met oppeppende kleuren (fuchsia, appelgroen en antraciet), zaadjes en een poepsimpele gebruiksaanwijzing. Tuinieren voor dummy's.

Het succes van deze minionderneming schuilt echter ook in de aandacht die de scholieren aan de kleinste details hebben besteed: een coole verpakking, een efficiënte website en een een geanimeerde Facebookpagina (waarop wekelijks tips verschijnen), posters en T-shirts in de kleuren en met het beeldmateriaal van het merk, aantrekkelijke foto's en leuke filmpjes.

Dit product was niet alleen verkrijgbaar in lokale winkels, ook op de radio en in de regionale pers liet dit team van zich horen. Kortom, een perfect uitgekiende, gestructureerde en rechttoe rechtaan geleide marketingcampagne!
Het hoeft dan ook niet te verbazen dat de verkoop de verwachtingen van deze jonge ondernemers oversteeg. De rentabiliteitsdrempel werd dan ook ruimschoots bereikt en de hele voorraad ging van de hand.

Proficiat met dit succes en bravo voor dit 13-koppige team!